Green Entrepreneurial Intention Antarkan Wayan Santika Raih Gelar Doktor

DENPASAR – Baliprawara.com

Mahasiswa Program Studi Doktor Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana atas nama I Wayan Santika, S.T., M.M., melaksanakan Sidang Promosi Doktor dan resmi menyandang Gelar Doktor pada Jumat, 12 Mei 2023. Siding Promosi Doktor ini dipimpin oleh Ketua Sidang yakni Bapak Prof. Dr. Ida Bagus Anom Purbawangsa, S.E, M.M. selaku Koordinator Program Studi Doktor Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana.

Adapun tema Disertasi yang diangkat oleh Promovendus I Wayan Santika, S.T., M.M, yang mampu membawa promovendus meraih gelar doktor adalah ”Niat Berwirausaha Hijau Di Kalangan Mahasiswa: Kajian Pemasaran Sosial (Social Marketing)”.

Tujuan penelitian ini adalah menjelaskan niat berwirausaha hijau (green entrepreneurial intention) dikalangan mahasiswa di Bali menggunakan model Theory of Planned Behavior dengan variabel moderasi nilai lingkungan dan dukungan institusi serta variabel mediasi indentifikasi peluang hijau. Kewirausahaan hijau telah mendapat perhatian penting dari pemerintah, akademisi, dan pengambil kebijakan untuk mengatasi masalah sosial dan lingkungan namun belum mendapat dukungan merata di seluruh dunia terutama di negara berkembang.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa pendidikan kewirausahaan (entrepreneurship education) berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap pada perilaku (attitude toward behavior), norma subjektif (subjective norm), dan persepsi kontrol perilaku (perceived behavioral control). Sikap pada perilaku, norma subjektif, dan persepsi kontrol perilaku berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat berwirausaha hijau. Nilai lingkungan (environmental values) secara positif dan signifikan memoderasi pengaruh pendidikan kewirausahaan terhadap sikap, norma subjektif, dan persepsi kontrol perilaku.

Dukungan institusi pada kewirausahaan hijau (institutional green entrepreneurial support) secara positif dan signifikan memoderasi pengaruh sikap, norma subjektif, dan persepsi kontrol perilaku terhadap niat kewirausahaan hijau. Identifikasi peluang hijau (green opportunity identification) secara positif dan signifikan memediasi pengaruh persepsi kontrol perilaku terhadap niat berwirausaha hijau.

Kebaruan penelitian ini adalah peran moderasi nilai lingkungan pada pengaruh pendidikan kewirausahaan terhadap sikap, norma subjektif, dan persepsi kontrol perilaku kewirausahaan hijau. Identifikasi peluang hijau dan dukungan institusi pada kewirausahaan hijau juga merupakan kebaruan karena kewirausahaan hijau berbeda dengan kewirausahaan konvensional dalam hal perhatian aktivitas tersebut pada aspek lingkungan. (MBP/Unud.ac.id)