Momen Mengejar Pariwisata Berkualitas
Prof. IB Raka Suardana
Oleh:Prof. Dr IB Raka Suardana, S.E.,M.M.
PENINGKATAN jumlah kunjungan wisatawan mancanegara ke Bali sebesar 3,5 persen pada Juni 2026 merupakan sinyal positif bahwa daya tarik Pulau Dewata tetap kuat di tengah persaingan destinasi wisata global. Kenaikan dari 602.634 menjadi 623.592 wisatawan menunjukkan bahwa kepercayaan pasar internasional terhadap Bali masih terjaga. Namun, angka pertumbuhan tersebut tidak boleh menjadi satu-satunya indikator keberhasilan. Perubahan komposisi pasar justru menjadi pesan penting yang perlu dicermati secara lebih mendalam.
Menguatnya pasar Australia dengan pertumbuhan 8,5 persen serta meningkatnya kunjungan dari Taiwan, Rusia, dan Jepang menunjukkan bahwa strategi promosi pada pasar tertentu mulai membuahkan hasil. Sebaliknya, penurunan wisatawan dari Korea Selatan, India, China, Singapura, dan Malaysia menjadi sinyal bahwa preferensi wisatawan dunia terus berubah. Persaingan antardestinasi semakin ketat, sementara konektivitas penerbangan, kondisi ekonomi global, nilai tukar, dan kebijakan perjalanan menjadi faktor yang sangat menentukan dalam pemilihan destinasi wisata.
Diversifikasi Pasar
Pengalaman Bali menghadapi Bom Bali 2002 dan 2005, erupsi Gunung Agung, hingga pandemi COVID-19 memberikan pelajaran bahwa ketergantungan pada pasar tertentu maupun pada jumlah kunjungan semata merupakan risiko yang besar. Ketika salah satu pasar utama melemah atau terjadi krisis global, dampaknya langsung dirasakan oleh sektor perhotelan, restoran, transportasi, UMKM, hingga tenaga kerja. Kondisi tersebut mempertegas pentingnya diversifikasi pasar wisatawan sebagai strategi membangun ketahanan ekonomi daerah.
Orientasi pembangunan pariwisata Bali juga perlu bergeser dari mengejar kuantitas menuju peningkatan kualitas wisatawan. Banyak destinasi kelas dunia kini lebih mengutamakan wisatawan yang memiliki lama tinggal lebih panjang, pengeluaran harian lebih tinggi, serta kepedulian terhadap budaya dan lingkungan lokal. Pendekatan seperti ini mampu meningkatkan nilai tambah ekonomi tanpa harus terus menambah jumlah kunjungan yang berpotensi membebani infrastruktur dan daya dukung lingkungan.
Keberhasilan pariwisata Bali ke depan seharusnya tidak hanya diukur dari jumlah wisatawan yang datang, tetapi juga berdasarkan lama tinggal, besarnya pengeluaran wisatawan, tingkat penggunaan produk lokal, pemerataan manfaat ekonomi, serta kontribusinya terhadap kesejahteraan masyarakat. Pengembangan wisata kesehatan, wisata budaya, gastronomi, olahraga, pendidikan, ekonomi kreatif, dan desa wisata menjadi langkah strategis untuk meningkatkan kualitas pariwisata sekaligus memperluas distribusi manfaat ekonomi ke seluruh wilayah Bali.
Sinergi antara pemerintah, Bali Tourism Board, maskapai penerbangan, pelaku usaha, akademisi, dan masyarakat menjadi kunci dalam memperkuat daya saing Bali. Pembukaan rute penerbangan baru, promosi berbasis data, peningkatan kualitas sumber daya manusia, digitalisasi pemasaran, serta perlindungan budaya dan lingkungan harus berjalan secara terpadu. Pengalaman masa lalu membuktikan bahwa pariwisata yang hanya mengejar jumlah wisatawan sangat rentan terhadap berbagai guncangan. Sebaliknya, pariwisata yang berorientasi pada kualitas, keberlanjutan, dan diversifikasi pasar akan menjadi fondasi yang lebih kokoh bagi pertumbuhan ekonomi Bali dalam jangka panjang. (*)
Penulis Guru Besar FEB Undiknas Denpasar dan WKU Kadin Bali 2025-2030.
